前 言
2022年“双11”已经落幕,与之前的十四届相比,今年“双11”各大平台淡化了交易数据的比拼,但主要平台依然保持了稳中有进的增长势头,同时还有很多积极的变化值得关注。
一、整体数据下滑,竞争格局改变
根据有关机构的统计数据,去年“双11”全网成交总额为9651.2亿元,同比增长12.22%;而今年的全网成交额为6417亿元,同比下滑33.5%,尽管统计口径差别可能有误差,但这一数据依然有很大参考价值,“双11”的边际效益在持续减少。
从竞争格局上看,今年“双11”天猫、京东占交易总额约90%,仍然处在天花板级地位。但传统电商的**正在向以**、快手为代表的**电商转移。今年**电商平台的GMV为1814亿元,而去年为1318.6亿,前年为729亿,**池逐年增长。
根据**电商发布的数据报告10月31日至11月11日,**电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%,兴趣电商内容带货持续发力,**带货总时长累计达3821万小时,7667个**间销售额超过百万元。活动期间货架电商带动日均销量同比增长了156%,商品曝光量是上半年的1.6倍。
二、农产品成消费热点,销量增长势头明显
2022年“双11”期间,农产品消费规模明显增加。根据京东发布的双11数据,近10000种农产品成交额超过10万元,在成交额高的100件商品中,超过50%是新品种,高品质农产品的上行切实**了当地农民的收入,也进一步带动了消费升级。
此外,以美团、京东到家、淘鲜达、盒马、饿了么为主的新零售平台,以及以多多买菜、美团优选、兴盛优选为代表的社区团购平台都有不俗表现。
实际上,**电商早已成为农产品流通具潜力的渠道。据有关报告统计,2022年上半年我国农村的网络零售达到9759.3亿元,其中生鲜农产品销售额达到了2506.7亿元,同比增长11%。随着消费场景的多样化发展,农产品消费将爆发更大活力。
三、冷链供应链广受关注
为农产品流通保驾护航
在**趋于饱和、营销趋于同质的大背景下,加之消费疲软、后疫情时代等因素影响,“双11”电商节各大电商平台的竞争,终将聚焦在供应链打造的竞争上来。平台对供应链的管理水平、产品品质、服务质量等才是务实竞争力。